10天布局4大体育联盟，加密货币成体育营销“头号玩家”？
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文|谭力文
体育大生意记者
从2020年开始，加密货币与体育界的联系越来越密切。加密货币品牌参与体育营销的数量与深度也随之扩大。
回顾过去加密货币与体育界的合作，可以发现加密货币已经渗透到主流的体育项目中——球迷们都能够在足球、篮球、UFC以及F1中或多或少看到加密货币的身影。
加密货币的热度仍在继续。包括FTX在内的多个加密货币品牌在近十天内先后与MLB联盟、NFL巨星汤姆·布雷迪、F1以及NBA波特兰开拓者队达成合作协议。
尽管许多业界人士对于加密货币的前景打上了一个大大的问号，但不可否认的是，加密货币已经成为了体育营销界的“头号玩家”。
准备抓住机会的体育品牌可以将加密货币赞助视为新一个重要的收入来源。美国有研究表明，典型的体育迷和以男性千禧一代和Z时代为主要用户群体的加密货币爱好者之间有很大的重叠。除了传统的赞助机会，体育赛事品牌可以从赛事中的加密货币支付，NFT（非同质化代币）收藏和互动等多个方面，与观众或用户产生更多的联系。
加密货币对于体育界的吸引力有多大？就连NFL头号巨星现在也已经入局。
美国时间6月30日，NFL巨星汤姆·布雷迪已经同意担任加密货币交易所 FTX 大使的长期协议。作为回报，这位七届超级碗冠军将持有 FTX 的股权并获得一定数量的加密货币。
此外，汤姆·布雷迪与超模妻子吉赛尔·邦辰还将致力于 FTX 的慈善事业。FTX 将帮助布雷迪和邦辰就加密货币进行教育，而三方还将在合作期间每年向慈善机构捐款数百万美元。
“这个特殊的机会向我们展示了教育人们了解加密货币的力量的重要性，同时回馈我们的社区和地球，”布雷迪对此评价双方的合作。“我们有机会在这里创造一些非常特别的东西，我迫不及待地想看看我们能一起做些什么。”
毫不夸张地说，2021年，FTX成为了体育营销“最频繁”的加密货币品牌。美国时间6月23日，FTX成为 MLB 的官方加密货币交易所品牌，这笔交易是职业体育联盟和加密货币交易所之间的首次合作；美国时间6月7日，FTX与电竞战队TSM达成了电子竞技行业历史上最大的赞助协议，价值 2.1 亿美元、为期 10 年的冠名权交易将使 TSM 更名为 TSM FTX；美国时间6月4日，FTX付出了1.35亿美元的冠名费，成为了迈阿密热火主场的新任冠名商。
经过接连的重磅操作，FTX已经成为了积极参与体育营销的加密货币品牌。据彭博社报道，FTX 是世界上最大的加密货币交易所之一，正在寻求高达 10 亿美元的新一轮融资，该公司的估值约为 200 亿美元。
事实上，FTX只是加密货币品牌掀起体育营销浪潮的其中一员。最早有记录的加密货币营销计划可以追溯到2014年6月。彼时，比特币支付处理商 BitPay和 ESPN Events 签署了赞助协议。作为赞助协议的一部分，每年在佛罗里达州圣彼得堡举行的季后大学橄榄球比赛在四年内被称为比特币圣彼得堡碗。
在2020年以前，加密货币参与体育营销还是屈指可数。到2020年前后，加密货币参与体育营销便以井喷式呈现。
美国时间2021年7月1日，NBA迎来了第一个加密货币球衣赞助商。波特兰开拓者队正式与StormX达成协议，后者将在将在开拓者队的比赛和训练球衣以及场馆内的标牌上拥有品牌形象，并将在国际上利用球队的知识产权。有美国体育商业专家表示，这项多年期合同每年不超过 1000 万美元。
美国时间2021年6月30日Crypto.com与F1达成为期五年、价值1亿美元赞助协议。Crypto.com成为F1官方加密货币赞助商和 NFT 合作伙伴。在较早前的3月，Crypto.com与阿斯顿马丁F1车队达成合作，成为第一个与加密货币公司合作的一级方程式车队。
2021年4月，加密货币交易所Coinbase与电子竞技锦标赛组织者 BLAST Premier签署了赞助协议，在春季和夏季赛事中推广他们的品牌。
2020年11月，德甲劲旅多特蒙德与品牌Bybit达成多年全球合作伙伴关系，以进一步推动其国际营销并开拓亚洲市场。
2020年9月，eToro 宣布了十多项欧洲足球赞助，包括与英超水晶宫、埃弗顿和莱斯特城。平台还和多家德甲俱乐部进行了交易。
上文提及的加密货币与体育界的合作只是近年来的冰山一角。显然，加密货币已经成为了近两年体育营销中的“头号玩家”。有不少业内人士认为，至少在未来3年，加密货币参与体育营销的频率将会愈加密切，其动作也会更加“响亮”。
为何在2020年前后，加密货币品牌会如此热衷与体育界进行合作，发力体育营销？其大背景自然离不开新冠肺炎病毒。
一方面，新冠肺炎发生后，在全球宽松政策的刺激下，加密货币迎来了飞跃式的增长。此外，因新冠肺炎病毒而不断上升的数字支付使用趋势，推动各国中央银行以及企业更多地研究其数字产品，其中便包括加密货币。
新冠肺炎大流行提升投资人对加密货币的接纳度。新冠肺炎大流行提升投资人对加密货币的接纳度。因为居家防疫的政策使人们有更多空闲时间，加上大规模的政府刺激经济的资金，有46% 的受访者表示，在疫情爆发后对于拥有加密货币更感兴趣。
另一方面，新冠肺炎病毒对于各大行业造成了冲击，体育行业尤甚，这是大前提。这样一来，“拥有资金”的加密货币与“缺少资金”的体育界，便各取所需，一拍即合。
加密货币可以借助体育营销，进一步提升影响力，体育界则能借助加密比提供的资金，缓解因疫情造成的巨大经济压力。这是经济上的因素，导致加密货币与体育界紧密结合。
体育产业是一个朝阳产业，它利用了赞助、比赛日收入和全球营销计划，是一个国家重要的经济增长点。随着经济与现代技术的发展，如今体育界的球迷参与度和赞助达到了以前无法想象的高度。俱乐部需要继续寻求吸引更多球迷的创新方式，如今加密货币便是其中的一个重要途径。
另外一个因素，则是加密货币增添了体育赛事与观众的互动多样性。新冠肺炎疫情迫使俱乐部转向加密货币领域以增加收入来源并增强球迷体验。加密货币赞助、NFT收藏和粉丝代币是联赛货俱乐部正在探索的一些重要途径。
前文提到的多个加密货币赞助案例，为赛事带来了巨大的收益。NFT体育收藏，最为知名的自然是NBA Top Shot。它提供了一组 NBA 授权的数字项目。它是一个基于区块链的交易卡系统，已产生超过2.3 亿美元的总销售额。
对于俱乐部粉丝而言，加密货币与体育界合作最“实用”的便是粉丝代币。代币为其球迷提供了对俱乐部事务的投票权，例如球衣设计、训练场名称或选择慈善计划。它类似于会员卡，为粉丝提供独家奖励，包括特殊的 VIP 访问权限和各种活动的待遇。这项新技术的出现，为俱乐部与球迷的交流带来了别样的方式。
尽管加密货币具有相当高的热度，但俱乐部应保持对这种新技术带来的风险的清醒认识。因为暂时而言，加密货币的价值依然是不稳定的，具有相当大的波动性。但同时不可否认的是，加密货币的发展为体育界带来了新的发展机会，也进一步刺激了体育产业的革新。
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